Внешняя и внутренняя упаковка. Виды упаковок

Упаковка и маркировка товара

Упаковка – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает три слоя: внутренняя упаковка, внешняя и транспортная.

Внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара. Так, для лосьона после бритья внутренней упаковкой будет флакон.

Внешняя упаковка – это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к использованию. Например, для лосьона внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет возможность использовать ее в целях стимулирования сбыта.

Транспортная упаковка – это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Так, для лосьона транспортная упаковка – это ящик из картона, вмещающий 36 флаконов.

Маркировка

Маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее, являются неотъемлемой частью упаковки.

Расширение использования упаковки в качестве инструмента маркетинга

Этому способствуют следующие факторы:

1) Самообслуживание в торговле. Упаковка должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю благоприятное впечатление.

2) Рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы заплатить больше за удобство, внешний вид, надежность, престижность упаковки.

3) Образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенность хорошо спроектированной упаковки, которая позволяет потребителю мгновенно узнавать фирму или марку.

4) Возможности новаторства. Новаторство в упаковке может принести большие выгоды. Фирмы, которые первыми предложили безалкогольные напитки с выдергивающимся сегментом крышки, добились успеха на рынке.

Этикетки и ярлыки

Это средства маркировки, которые могут иметь вид бирки, прикрепленной к товару, или тщательно продуманной сложной графической композицией, являющейся неотъемлемой частью упаковки.

Этикетки выполняют несколько функций: идентифицирует товар (например, кто, где и когда его произвел), содержимое упаковки, порядок его использования и технику безопасности при работе с ним.

Различают идентифицирующие, сортоуказующие, описательные и пропагандистские этикетки.

Проблемы правового характера, связанные с этикетками

Этикетка может ввести потребителя в заблуждение, или упустить в описании упоминание о каких-то важных компонентах, или недостаточно полно изложить предостережения относительно безопасности пользования товаром. В результате порядок маркировки регулируется законом.

Существует множество определений что такое упаковка.

Упаковка – это внешняя оболочка товара, выполняющая роль хранения, защиты, а также рекламы и бренда компании, предлагающих свой товар.

Неряшливая упаковка, каким бы высококачественным не был товар не вызовет желание его приобрести. Функции упаковки разрабатываются на стадии исследований и разработок.

Функции упаковки

· Защитная – сохранность товара

· Хранилище товара

· Информационная

· Средство коммуникации

· Средство формирования образа товара

Требования к упаковке

· Транспортировка всеми видами транспорта

· Соответствие уровню цены

· Единообразное восприятие товара

· На упаковке должна быть маркировка

· Адаптация языковым и национальным стандартам

· Должна быть простая, ясная, понятная.

В зависимости от политики компании, целей и специфичности продукции, упаковка может изготавливаться из самых разнообразных материалов. Самыми распространенными из них являются:

· Бумага, картон (пищевые товары, хозтовары, обувь, игрушки и пр.)

· Гофрокартон и микрогофрокартон (пищевые товары, промышленное оборудование, бытовая техника и пр.)

· Полиэтилен

· Деревянная упаковка

· Металлизированная упаковка

· Диджпаки

Упаковка

· Однослойная

· Многослойная

· Внешняя

· Внутренняя

Из перечисленных видов популярной упаковки на сегодняшний день деревянная была вне конкуренции, при ее использовании для перевозки и хранения крупногабаритных товаров. Однако упаковка из гофрокартона стала смело занимать лидирующие позиции по степени ее использования для хранения и перевозки больших товаров со значительным весом. Благодаря новым технологиям упаковка из гофрокартона приобрела статус высококачественной упаковки. Она по многим параметрам спокойно конкурирует с деревянной упаковкой. Обладает такими качествами как прочность, влагостойкость, долговечность, а самое главное имеет небольшой удельный вес. Эти преимущества делают упаковку из гофрокартона очень востребованной на всех рынках производства.

Почему именно картонные коробки используются для упаковки, вопрос риторический. Потому что удобно, доступно и недорого. К тому же коробка из гофрокартона всегда после использования может быть использована не один раз. Для разных отраслей промышленности упаковка играет свои индивидуальные роли и в то же время одинаково значимые.

Упаковка - это разработка и производство вместилища или обо­лочки для товара. Упаковка включает три слоя: внутренняя упаков­ка, внешняя и транспортная. Внутренняя упаковка - это непо­средственное вместилище товара. Так, для лосьона после бритья внут­ренней упаковкой будет флакон. Внешняя упаковка - это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при под­готовке товара к непосредственному использованию. Например, для лосьона внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обе­спечивает дополнительную защиту и предоставляет возможность ис­пользовать ее в целях стимулирования сбыта. Транспортная упаков­ка - это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Так, для лосьона транспортная упаков­ка - это ящик из картона, вмещающий 36 флаконов.

4 Маркировка и печатная информация с описанием товара, нане­сенные на саму упаковку или вложенные в нее, являются неотъем­лемой частью упаковки.

Расширение использования упаковки в качестве инструмента мар­кетинга. Этому способствуют следующие факторы: 1) самообслужива­ние в торговле. Упаковка должна привлечь внимание к товару, опи­сать его свойства, внушить потребителю благоприятное впечатление; 2) рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы заплатить больше за удобство, внешний вид, надежность, престижность упаковки; 3) образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенность хорошо спроектированной упаковки, которая позволяет потребителю мгновенно узнавать фир­му или марку; 4) возможности новаторства. Новаторство в упаков­ке может принести большие выгоды. Фирмы, которые первыми предложили безалкогольные напитки в банках с выдергивающимся сегментом крышки, добились успеха на рынке.

Этикетки и ярлыки. Это средства маркировки, которые могут иметь вид бирки, прикрепленной к товару, или тщательно продуманной сложной графической композиции, являющейся неотъем­лемой частью упаковки. Этикетки выполняют несколько функций. Этикетка идентифицирует товар или марку, она может также ука­зывать сорт товара или, в какой-то мере, описывать товар (напри­мер, кто, где и когда его произвел), содержимое упаковки, поря­док его использования и технику безопасности при работе с ним. Различают идентифицирующие, сортоуказующие, описательные и пропагандистские этикетки.

Проблемы правового характера, связанные с, этикетками. Этикетка может ввести потребителя в заблуждение, или упустить в описании упоминание о каких-то важных компонентах, или недостаточно полно изложить предостережения относительно безопасного пользования товаром. В результате порядок маркировки регулируется законом.

Решения относительно комплекса услуг. Фирме необходимо про­водить анализ потребителей, чтобы знать, какие услуги можно было бы им предложить и какова значимость этих услуг. Например, по­купатели промышленного оборудования учитывают свыше десятка факторов сервиса, в их числе: 1) надежность поставок; 2) опера­тивность предоставления предложений по ценам; 3) возможность получения технической консультации. Фирма должна принять ре­шение об уровне сервиса. Потребителя интересует объем и качество услуг. Если клиентам банка придется выстаивать длинные очереди или общаться с угрюмыми служащими, они могут поменять банк. Нужно также решить, в каких формах будут предоставляться услу­ги. Можно предложить бесплатный ремонт в течение года с момен­та покупки или платный ремонт. Можно нанять, обучить и распре­делить по территориям ремонтников или договориться об услугах по ремонту с дистрибьюторами и дилерами.

Отдел сервисного обслуживания клиентов. Учитывая важность сер­висного обслуживания как орудия конкуренции, многие предпри­ятия создают отделы, которые работают с жалобами клиентов, зани­маются вопросами кредитования, материально-технического обес­печения и технического обслуживания. Практикуется выделение специальных телефонных линий для оперативного принятия мер по жалобам клиентов.

Давно известно, что упаковка оказывает влияние на восприятие продукта покупателем. Но кроме эстетических и маркетинговых качеств, у нее есть еще одно свойство. Она помогает сохранить продукт в нужном состоянии. То, насколько упаковка качественная, во многом определяет дальнейший спрос на товар.

Упаковка - это предмет, способный обеспечить защиту сырья или продукции от внешнего повреждения, от внешнего загрязнения продукта, более того, обеспечивает процесс транспортировки, хранения, реализации.

Упаковка состоит из тары, которая предполагает замкнутое или открытое изделие отдельно или совместно со вспомогательным упаковочным средством. Часто это визитная карточка организации. В особенности необходимо соответствовать стандарту, который обеспечивает экономичность, а также дает возможность использовать ее многократно и нормально утилизировать.

Цель, предназначение

Основное предназначение упаковки следующее:

• предохраняет товар от порчи и повреждения (для дополнительной сохранности используется пленка для упаковки);
• обеспечивает создание равномерного распределения груза при транспортировке, загрузке и выгрузке;
• позволяет создать рациональные единицы для дальнейшего складирования;
• позволяет создать оптимальные (по объему и весу) единицы товара для их дальнейшей продажи;
• находится в числе важных носителей рекламы.

Основное назначение упаковки - обеспечение сохранности от внешних факторов и среды, в том числе и грызунов. Второстепенное назначение - это маркировка.

Виды упаковки

Все зависит от материала изготовления упаковки, его механической устойчивости и прочности, которые определяют степень сохранности товара, подразделяются на несколько групп.

По функциональности разделяют два типа:

• для транспортировки;
• для потребителя.

При заключении контрактов разделяют следующие виды упаковки:

• Внешняя (наружная, или транспортная) тара (это может быть ящик, деревянный или металлический, бочка, бидон, картонная коробка, жесткий бумажный пакет, мешок, контейнер и прочее).
• Внутренняя (первичная, вакуумная упаковка или потребительская). Как правило, применяется для всякого изделия или какой-либо отдельной части, с определенной массой или объемом продукции. Является неотъемлемой частью продукции (например, пленочный и бумажный пакет, коробка, тюбик, флакон, банка из стекла или железа, пластиковая упаковка или бутылка).

При огромном разнообразии к современной упаковке относятся, как правило, четыре или пять основных групп, определяющие назначение и характер товара.

Упаковка потребительская

Потребительская упаковка составляет неотъемлемую часть готового продукта. Сюда относят обертку, флакон, ящик, пакет, вакуумную упаковку. Современный способ печати позволяет нанести желаемый рисунок на любую тару. А технологии позволяют производить нужную форму и дизайн изделия. Упаковка с продукцией попадает к потребителю, является продолжением товара, она включена в его стоимость. К таковым можно отнести следующие виды упаковки:

• для пищевых продуктов;
• для жидкости;
• для хлеба и кондитерских изделий;
• для косметических и гигиенических товаров;
• для фармацевтики, аппаратуры;
• подарочная упаковка и прочее.

Упаковка, предназначенная дляпроизводственных изделий, грубее, используется при доставке сырья, полуфабрикатов на различных предприятиях и заводах. Это может быть ящик, поддон, бочка и т. д.

Такая упаковка считается нужной при организации процесса производства на предприятии, заводе и не предназначается для реализации в розничной торговой сети.

Упаковка транспортная

Транспортная тара является отдельной самостоятельной единицей, ее используют при перевозках, в которых предусматривается неупакованный товар. Она нужна для габаритного товара или при больших количествах, перевозимых в основном между заводами и предприятиями. Обычный покупатель с такой тарой не сталкивается и незнаком.

Упаковка общественная

Ее часто привязывают к пищевому обслуживанию многочисленных отдельных групп населения, а также к снабжению общества медикаментами.

Такой вид тары предназначается для продуктов в больничных учреждениях, школьных, государственных и в тюрьмах. В целях безопасности в вышеперечисленных заведениях иногда используют мягкую упаковку.

Упаковка для военных нужд

Используют для фасовки продуктов, предназначенных Вооруженным силам или Правительству. Нестандартные требования к такому виду упаковки обычно предъявляются с целью необходимости соблюдения особенных правил при транспортировке и при хранении продукта.

Общий анализ

Вышеперечисленные виды упаковки, формы и их классификации носят больше условный характер, схожи по своему предназначению, одновременно различаются и ориентированы на того или иного потребителя, занимая свою нишу. При ориентировании на обычного потребителя упаковку производят более яркую, стараются придумать оригинальный дизайн для привлечения большего числа покупателей. Тогда как для военных нужд подходит тара более сдержанных дизайнов и с черно-белым шрифтом. Тем не менее упаковка должна донести нужную информацию до потребителя продукции.

По способам использования и принадлежности существуют следующие виды упаковки: складская, инвентарная и производственная. Производственную тару применяют при перемещении сырья, при заготовках продукции и для производственных отходов. Складскую - при складировании. Инвентарная обычно принадлежит определенному предприятию, считается многооборотной и возвращается этой организации.

Требования

Производство упаковки должно отвечать следующим требованиям:

1. Упаковка должна быть безопасной, это значит, что при наличии в ней вредных веществ они не должны переходить в содержимое тары. Такую безопасность обеспечивает нанесенное на тару защитное покрытие или пленка для упаковки, а также она обеспечивается путем указания срока хранения. Самыми безопасными считаются стеклянная тара и тканевая, наименее безопасными считают металлическую и полимерную. Любая мягкая упаковка является полностью безопасной.
2. Немалое значение имеет экологичность тары - способность упаковки не наносить вреда окружающей среде при ее утилизации.
3. Упаковка товара должна быть надежной, под этим подразумевается механическая сохранность и герметичность на протяжении долгого времени.
4. Совместимость тары - это способность сохранить первозданный вид и свойства упакованных товаров. Для такой сохранности должны быть соблюдены также простые правила: чистота тары, ее сухость и не должны проявляться признаки плесени или постороннего запаха.
5. Способность взаимозаменять упаковки - это значит, что при необходимости можно заменить один вид упаковок на другой, и их функциональная значимость не изменяется (когда ящик можно заменить контейнером или картонной коробкой).
6. Финансовая эффективность - складывается стоимость производства упаковки и ее утилизации. Стоимость производства определяется применяемыми материалами и технологичностью. Однако нужно учитывать, что стоимость одноразовой или пластиковой упаковки дешевле, но больше затрат требуется на ее утилизацию. А вот многоразовая тара обходится дешевле, если при частом ее использовании не требуется ремонт.
7. Эстетичность - красивый и оригинальный дизайн упаковки.

Удобство при использовании продукта

Особенно важную роль в использовании продукта играет его удобство. Это означает, что производимая упаковка должна быть легка в использовании, приносить максимальную пользу и оказывать полезные услуги человеку.

Важно, чтобы упаковка товара могла легко открываться, позволяя беспрепятственно доставать из нее продукт. А также спокойно закрываться, если часть продукта не понадобилась и необходимо сохранить его на более долгий срок. Уже довольно долго, на протяжении многих лет, используются два очень хорошо известных термина для определения эффективности эксплуатации упаковки - это удобство и практичность.

Обычно термин "удобство" люди привыкли использовать, когда речь заходит о возможности легко открыть, повторно закрыть, распределить разного рода вещи в контейнерах для потребителей, приобретаемых обычными покупателями в магазинах и которые приносятся домой для дальнейшего использования. А на самом деле под термином "удобство упаковки" понимается ситуация, когда потребитель не подготовлен к использованию такой тары и ему должно быть все понятно (даже без наличия инструкции) о способе применения.

Практичность упаковки

Важно, чтобы упаковка была практичной - от этого свойства зависит удобство пользования. Под практичностью понимается способность упаковки доставлять товар заказчику именно в нужном виде и последовательности распаковки, которая определяет эффективность дальнейшего использования. Изготавливается в России упаковка по ГОСТ 17527-2014, для каждой тары существуют свои стандарты, которых обязательно нужно придерживаться. В противном случае при перевозке и хранении продукт может попросту испортиться.

Например, при упаковке стекла для автомобиля элементы, составляющие приборную доску, и многих других деталей сборки, которые необходимы на производственной линии, должны быть запакованы так, чтобы работникам предприятия не приходилось заниматься перекладыванием деталей с места на место для обеспечения точной, быстрой и эффективной работы. Это можно сравнить с работой в операционной, когда есть определенные требования к стерильным инструментам, их распределению, а также в подготовке к работе с ними.

Другими словами, смысл словосочетания "практичность упаковки" подразумевает приспособленность в решении определенных задач и возможность использования ее специально для подготовленного персонала.

Важность правильного оформления упаковки

При утверждении дизайна упаковки должны применяться знания в таких областях, как: экология, брендинг, текстовая реклама, полиграфия, промышленный и графический дизайн. Правильно оформленная упаковка - успех в продвижении продукта, который в нем содержится.

В современном мире сохранить товар в неблагоприятных условиях, продлить максимально срок его годности, привлечь внимание конечного потребителя за счет оригинальной и яркой подарочной упаковки в условиях огромной конкуренции, сохранить безопасность товара, совмещать практичность и удобство - все это важные функции упаковки.

Внешняя упаковка

Внешняя упаковка

Внешняя упаковка - материал:
- служащий защитой для внутренней упаковки; и
- удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию.
В качестве внешней упаковки используют ящики, коробки, мешки, контейнеры и пр.

Финансовый словарь Финам .

Смотреть что такое "Внешняя упаковка" в других словарях:

УПАКОВКА - тара, материал, в которой помешается товар. Поскольку упаковка обусловлена свойством товара и условиями поставки, стороны включают со внешнеторговый договор статью об У. У. бывает: внешняя (ящики, короба, мешки, контейнеры); внутренняя… … Большой бухгалтерский словарь

УПАКОВКА - тара, материал, в которой помещается товар. Поскольку упаковка обусловлена свойством товара и условиями поставки, стороны включают со внешнеторговый договор статью об У. У. бывает: внешняя (ящики, короба, мешки, контейнеры); внутренняя… … Большой экономический словарь

ГОСТ 17527-86: Упаковка. Термины и определения - Терминология ГОСТ 17527 86: Упаковка. Термины и определения оригинал документа: 49. Ампула D. Ampulle E. Ampoule F. Ampoule Разовая потребительская тара с цилиндрическим корпусом и вытянутой горловиной, герметично запаиваемой после наполнения… …

ГОСТ 17527-2003: Упаковка. Термины и определения - Терминология ГОСТ 17527 2003: Упаковка. Термины и определения оригинал документа: 96 амортизатор: Вспомогательное упаковочное средство, предохраняющее продукцию в таре от механических воздействий Определения термина из разных документов:… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

Тара (итальянское tara, от арабское тарха то, что отброшено), изделие, служащее для упаковки, хранения и транспортировки товаров. Т. относится к материальным условиям, необходимым для бесперебойного процесса воспроизводства. В процессе доведения… … Большая советская энциклопедия

ТРАНСПОРТНАЯ - ВНЕШНЕТОРГОВАЯ Источник: ГОСТ 18861 73: Документация внешнеторговая. Основные понятия. Термины и определения оригинал документа … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

транспортная тара - 15 транспортная тара (Ндп. внешняя упаковка, отправительская внешняя упаковка, транспортная упаковка, транспортировочная упаковка): Тара, предназначенная для упаковывания, хранения и транспортирования продукции, образующая самостоятельную… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

транспортная тара - Ндп. внешняя упаковка отправительская внешняя упаковка транспортная упаковка транспортировочная упаковка Тара, предназначенная для упаковывания, хранения и транспортирования продукции, образующая самостоятельную транспортную единицу. [ГОСТ 17527… … Справочник технического переводчика

1) внешняя упаковка, в к рой груз сдается и перевозится по ж. д. В качестве Т. применяются: мешки, ящики, бочки, кули, короба, корзины и пр. Кроме внешней Т. нек рые товары имеют внутреннюю упаковку (пакеты, коробки, ящики, бутылки и т. п.), наз … Технический железнодорожный словарь

ТАРА - Происхождение: от английского tare внешняя упаковка судовых грузов, имеющая целью обеспечить их сохранность при транспортировке и хранении. В зависимости от свойств грузов и особенностей их транспортировки применяется мягкая, полужесткая и… … Морской энциклопедический справочник

Ответ:

Внутренняя упаковка по-другому называется потребительской. Она является неотъемлемой частью любого товара и продается вместе с ним. Вот несколько примеров: картонная коробка из-под молока, пластиковая баночка из-под йогурта, стеклянный флакончик из-под духов. Внешняя упаковка – это то же самое, что и транспортная. Она применяется во время транспортировки товара и его хранения на складе. Обычно это вместительные дешевые картонные коробки, пластиковые контейнеры или деревянные ящики.

Смотрите также:

• Есть ли какие-то преимущества у биоразлагающихся материалов?
  Ответ: Конечно, есть. Основное их преимущество - очень высокая экологичность. Даже когда такие материалы выйдут из употребления, их будет очень легко...
• Как правильно упаковать монитор от компьютера?
  Ответ: Монитор – вещь хрупкая, а потому упаковывать его нужно с особой осторожностью. Для этого вам понадобится отрезок пленки воздушно-пузырчатой...
• Какая тара для переезда считается самой дешевой и надежной?
  Ответ: Лучшими защитными функциями при самой низкой цене обладают картонные коробки. Эту экономичную упаковочную тару можно использовать несколько раз...
• По каким физическим показателям определяется разница между картоном и бумагой?
  Ответ: Специалисты используют для классификации материалов не один, а несколько параметров. Это в первую очередь масса одного квадратного метра в граммах...
• Недавно я узнал о существовании «мягкой» упаковки. Используется ли она при переезде?
  Ответ: Нет, не используется. Термином «мягкая упаковка» обычно называют различные мешочки и пакетики, выполняющие не только функцию защиты вещи, но и...